从“国内首张数专”到最伟大的作品杰迷的青春都在里

吉他谱介绍: 33个小时,新数字专辑预约人数超过600万;8小时,新数字专辑销售超百万张;就在7月14日也就是今晚9点30分,新专辑突击正式上线分钟,关键词就冲上微博热搜第二位,实时动态中全是分享各首新歌的用户。目前该专辑已登顶数字专辑畅销榜,仅《还在流浪》这一首歌,当下就有近百万人正在一起听。这是周杰伦新专辑《最伟大的作品》在上的成绩。  如果说磁带、CD承载了对周杰伦最初的记忆,新一代年轻人和周杰伦的故

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  33个小时,新数字专辑预约人数超过600万;8小时,新数字专辑销售超百万张;就在7月14日也就是今晚9点30分,新专辑突击正式上线分钟,关键词就冲上微博热搜第二位,实时动态中全是分享各首新歌的用户。目前该专辑已登顶数字专辑畅销榜,仅《还在流浪》这一首歌,当下就有近百万人正在一起听。这是周杰伦新专辑《最伟大的作品》在上的成绩。

  如果说磁带、CD承载了对周杰伦最初的记忆,新一代年轻人和周杰伦的故事几乎都是从开始的。在上听周杰伦、买数字专辑、在音乐社区中分享交流,到共同守候演唱会线D虚拟世界里回顾周杰伦作品,乐迷、周杰伦和已默认形成了“深度绑定”。

  从开启合作,到2014年推出国内第一张数字专辑《哎呦,不错哦》,再到2022年《最伟大的作品》,双方不但共同塑造了一代人的青春记忆,也携手改变了国内数字音乐的正版付费生态、聆听方式,见证了这些年数字音乐的创新演变。

  这更像是双方在互相欣赏之下达成的紧密默契。对良性音乐生态的共同追求,让长青的周杰伦和深耕数字音娱领域的之间,多年来形成了难以分割的共生关系。

  2014年,国内首张数字专辑《哎呦,不错哦》在横空出世,和周杰伦的长期深度合作由此升级,华语乐坛从此拉开数字音乐时代的帷幕。当时很多首创的新玩法,现在都成了各家数字专辑销售的标配。

  在这张具有历史性意义的数字专辑诞生之际,音乐行业仍处在一片萧条中,当时著名音乐操盘手宋柯一句“唱片已死”犹在耳边。IFPI数据显示,2014年正是全国音乐产业的低谷期,那一年全球音乐产业总收入比1999年下跌了41%。当年,中国音乐市场在全球排名第19位,这已经是历来最好名次。

  周杰伦屡次表达盗版对音乐行业冲击的不满,他曾说:“如果盗版继续猖獗下去,这对很多有梦想的文娱艺术家创作激情与创意将是一个极大的危机,歌迷粉丝的权益也将受到伤害……”

  一向不走寻常路的周董,联手发行数字专辑,成为国内第一个吃螃蟹的人,背后少不了对推动华语乐坛正版化的思考。对于习惯了免费网络音乐的人们来说,愿意为这些数字音乐专辑付费,已经是一个良好的开始。

  当时《哎呦,不错哦》数字专辑比实体专辑抢先2天发行,购买者专享高清无损音乐下载权利。还为此设计了豪华礼包,包括周董告白书、、亚星体育登录独家MV花絮,用户购买后会获得专属的专辑铭牌。这张数字专辑仅在圣诞期间就销出15万张,首战就为国内数字音乐专辑发售摸索出一定的模式。

  此后,周杰伦和持续合作。2016年,周杰伦第二张数字专辑《周杰伦的床边故事》在发行;2019年,周杰伦和阿信强强联手发行《说好不哭》,全网的热情杰迷让罕见宕机;到《Mojito》正式发布前,一小时内预约人数便突破50万。

  周杰伦的成功开启了数字专辑的黄金时期。数字专辑总销售成绩很快又翻了一番。这期间,乐迷付费听歌的习惯逐渐养成。的付费率,也从2018年12月上市时的4.2%,攀升到2021年的12.4%。

  由实体转为数字的专辑形式,由版权混乱的免费下载时代到付费购买,正版概念的普及和用户付费态度与行为上的转变,为整个音乐行业的发展带来了正向激励。最直观的,便是音乐人收入的上涨。

  如周杰伦所说,“其实当一个音乐人真的很辛苦,写一首好歌真的不容易”,一张专辑从录音到形成花费也不少。流媒体和音乐付费模式为彷徨中的音乐产业找到新的盈利模式,并成为支撑行业良性循环的主要动力。

  开启数字单曲、数字专辑时代后,本身也从“播放器”逐步演变出多元化的音乐娱乐生态,以自身的技术能力持续开拓音乐娱乐的边界,而周杰伦更是凭借自身的影响力,成为音乐新技术、新传播方式最好的推广大使。

  前不久线上重映的“地表最强”、“魔天伦”两场演唱会,就用黑科技创造了一波“回忆杀”。修复采用超清数字影音技术、流媒体传输等领先于行业的前沿科技,配合演唱会还推出创意互动H5邀请观众领取专属线上门票,邀请乐迷通过在线文档分享青春回忆等活动。

  事实证明,在数字时代,音乐除了听,可以有更多玩法。相比传统渠道,网络和新技术的加持可以让音乐的传播体现出更多创意。

  《Mojito》上线前,除了预告互动、定制预约页,还协同周杰伦的前奏做了一波《最·周杰伦》歌单回顾,设计Mojito鸡尾酒的动态特效给乐迷们送惊喜,又通过专题页、话题、评论等方式,和乐迷、用户创造了一波又一波的传播热潮。

  如今,音乐越来越可视化,而杰迷们早就开始在捕捉周杰伦个人综艺《周游记》的最新消息,和杰伦与他的好朋友们一起体验“J式之旅”。上更是拥有周杰伦最详尽的MV和各种周边视频,这些也是粉丝最常流连的资源。

  这一次新专辑发布,在7月5日中午上线《最伟大的作品》MV,还在第一时间发布MV中现代艺术史彩蛋解读,持续引发讨论并带动一系列预热活动。

  新的数字专辑除了传统的定制铭牌等玩法,还为购买者定制了周杰伦专属音乐播放界面,并在最新版本上线的Music Zone音乐空间功能中,推出了布满周杰伦元素的虚拟小屋,杰迷们可以布置自己的房间,并和好友互相拜访。

  现在,在搜索“周杰伦”,可以通过“VR专辑”按键进入周杰伦3D作品馆。在这个VR专辑房间中间摆放着钢琴,墙上挂着周杰伦历年专辑,电视屏幕上播放着《最伟大的作品》等歌曲MV。乐迷用虚拟形象参观,自由点播周杰伦的作品,和其他好友分享。元宇宙和虚拟社交的热潮下,周杰伦自然也不能落后。

  从听、看再到玩,周杰伦与合作的过程,本身就是这些年数字音乐不断演化的见证。

  对于年轻一代乐迷来说,他们与周杰伦的故事,就是从开始的。不仅拥有周杰伦最全的视听资源,更有动辄数亿计的Z世代用户。早已成为周杰伦与乐迷共同成长的家园,并将这份对音乐的热爱持续传递给00后、甚至05后。亚星体育登录

  凭借成熟的社区生态,早已是杰迷们公认的首选聚集地。杰迷在发布自制图文、视频,亚星体育登录在歌曲评论区留下自己与杰伦歌曲的记忆点滴。网友自制的周杰伦歌单,像“和周杰伦走过的22年,无与伦比”、“百听不厌的周杰伦”等歌单都播放过亿。

  这些承载着青春的回忆,让他们越发无法割舍这块阵地。扑通房间、一起听歌等新功能,让杰迷之间更方便互动交流,惊喜邂逅。以至于一听说周杰伦要出新歌,杰迷们习惯了说:“老地方见!”

  这种和谐紧密的社区氛围,让在和周杰伦相关的节点事件中,往往有出人意料的表现。

  2022年1月18日,周杰伦迎来了他的43岁生日。当粉丝在搜索“周杰伦”,就能在结果页顶部看见庆生活动图,粉丝用腾讯文档,给偶像“垒”出一座虚拟粉色城堡,并取名为《1.18 献给Jay》。这种盛况在音乐平台中也是绝无仅有。

  则低调地做好服务工作,基于用户需求的精准洞察,有针对性地寻找、包装合适的内容产品。在满足乐迷需求的同时,通过这一群体自发的号召力,让周杰伦新作无需大规模宣传就可以瞬间破圈。

  《Mojito》数字单曲EP预约量史无前例地突破300万人次,之前的EP《说好不哭》更是让感受到“超负荷”的爱。到今天《最伟大的作品》MV首发时,一下子超过2000万的播放,数万条评论,周杰伦近百首老歌空降飙升榜……

  更重要的是,围绕对周杰伦作品的传播,大家接受了数字音乐新鲜的玩法,找回了当初对音乐怦然心动的感觉,由此带动了对音乐更多的关注。热爱音乐的年轻人聚集于,逐渐形成集创作音乐、发现音乐、互动社交的Z世代音乐娱乐社区。

  数字音乐的持续普及,让中国音乐行业也焕发生机。受益于流媒体的贡献,从国内首张数字专辑《哎呦,不错哦》发布的2014年,到《最伟大的作品》发布的2022年,中国音乐市场也从全球19位上升到第6位。

  也许多年以后,我们再想起周杰伦,不止有一份青春回忆,也会有自己在中国数字音乐发展中留下的足迹。

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